РОЗРОБЛЕННЯ МОДЕЛІ ВИВЕДЕННЯ НОВОГО ТОВАРУ ТМ «МОЛОКІЯ КАЗКОВА» НА СПОЖИВЧИЙ РИНОК
DOI:
https://doi.org/10.20535/2307-5651.14.2017.108744Ключові слова:
новий товар, модель, матриця Бостинської консалтингової групи, споживчий ринок, ринкова стратегія, комплекс маркетингу.Анотація
У статті проаналізовано поняття «новий товар» та етапи виведення нового товару на ринок. Запропоновано модель виведення нового товару на споживчий ринок на прикладі ПрАТ «Тернопільський молокозавод», що на відміну від існуючих відрізняється наступними етапами: аналіз мікро- та макросередовища підприємства, методи формування товарного асортименту, концепція нового товару, виведення нового товару, товарна стратегія, ринкова стратегія нового товару. На основі даної моделі розроблено комплекс маркетингу та ринкову стратегію для нового товару, а саме дитячого йогурту 2,7 % жирності ТМ «Молокія Казкова». Для товарного асортименту ТМ «Молокія Казкова» згідно результатів дослідження доцільно обрати стратегію «розширення асортименту». Найкращими варіантами щодо випуску нової продукції являються регіони: Тернопільська, Волинська та Рівненська області. Для інформування потенційних споживачів про нову продукцію ТМ «Молокія Казкова», а саме дитячий йогурт пропонується використовувати: рекламу, стимулювання збуту та PR.Посилання
Гриньов В. Ф. Товарно-инновационная политика предприятия : [учебное пособие] / Гриньов В. Ф.– К. : МАУП, 2004. – 160 с.
Кардаш В. Я. Товарнаінноваційнаполітика : [підручник] / В. Я. .Кардаш, І. А. Павленко, О. К.
Кубишина Н.С. Впливжиттєвого циклу товару на конкуренто- спроможністьпідприємств / Н. С. Кубишина // Економічнийвісник НТУУ „КПІ”. – 2007. – № 4 – С. 252 – 257.
Кубишина Н.С. Основні напрямки розробкитоварноїполітики / Н.С. Кубишина // Економіка: проблемитеорії та практики. Збірникнауковихпраць. – 2001. – №6. – С. 43-52.
Ленсколд Д. Визначення ефективності маркетингової діяльності на прикладі молокопереробного підприємства ПрАТ «Тернопільський молокозавод» //Рецензенти. – С. 207.
Нікітін І. В. Поняття, види продуктових інновацій та методи оцінки ефективності їх запровадження підприємством / І. В. Ні-кітін // Соціально-економічні явища та процеси. – 2011. – № 12. – С. 217–221.
Чухрай Н. Інновації і логістикатоварів : [монографія] / Н. Чухрай, Р. Патора. – Львів : Вид-воНУ “Львівськаполітехніка”, 2001. – 264 с.
Чухрай Н.І Маркетинг інновацій: підручник/Н.І.Чухрай. – Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2011. – 256 с.
Robertson T. Innovation, Behavior and Communication / T. Robertson. – Holt, Rinehart and Wiston, 1971.
Офіційний сайт ПрАТ «Тернопільський молокозавод [Електронний ресурс] : Режим доступу:http://molokija.com/ua. – Назва з екрана.
##submission.downloads##
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторські права належать авторам статей.
Розміщуючи матеріали у збірнику наукових праць, автори погоджуються з правом редакції збірника розміщувати матеріали збірника в електронному вигляді на офіційному сайті збірника та інших електронних ресурсах відповідно до законодавства України.
