КОНЦЕПТУАЛЬНІ ЗАСАДИ УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ СПОРТИВНОЇ ОРГАНІЗАЦІЇ: ТРАНСФОРМАЦІЯ ТЕОРЕТИЧНОГО БАЗИСУ
DOI:
https://doi.org/10.20535/2307-5651.36.2026.360546Ключові слова:
бренд-капітал, бренд-ідентичність, спортивний маркетинг, емоційний зв'язок, цифрова трансформація, антикризове управління, бренд-орієнтація, брендові спільнотиАнотація
Метою дослідження є систематизація та критичний аналіз фундаментальних наукових концептів управління брендом спортивної організації та обґрунтування теоретичного базису брендингу спортивної організації. Методика дослідження охоплює критичний аналіз наукових праць, систематизацію існуючих теоретичних підходів та порівняльний аналіз їхньої придатності в умовах спортивного середовища. Результати засвідчили, що управління брендом спортивної організації є багатовимірним феноменом, що структурно охоплює концепти бренд-капіталу, бренд-ідентичності та іміджу, споживчої цінності, емоційного зв'язку, брендових спільнот, бренд-орієнтованого управління, цифрової трансформації та антикризового управління. Практична значущість полягає у формуванні інтегрованої концептуальної основи для розроблення стратегій управління спортивними брендами в умовах турбулентності.
Посилання
Aaker D. A. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York : Free Press, 1991. 299 с.
Aaker D. A. Building Strong Brands. New York : Free Press, 1996. 380 с.
Bauer H. H., Stokburger-Sauer N. E., Exler S. Brand image and fan loyalty in professional team sport. Journal of Sport Management. 2008. Vol. 22, No. 2. P. 205–226.
Belk R. W. Possessions and the extended self. Journal of Consumer Research. 1988. Vol. 15, No. 2. P. 139–168.
Bharadwaj A., El Sawy O. A., Pavlou P. A., Venkatraman N. Digital business strategy: Toward a next generation of insights. MIS Quarterly. 2013. Vol. 37, No. 2. P. 471–482.
Carlson B. D., Donavan D. T. Human brands in sport: Athlete brand personality and identification. Journal of Sport Management. 2013. Vol. 27, No. 3. P. 193–206.
Coombs W. T. Protecting organization reputations during a crisis: The development and application of situational crisis communication theory. Corporate Reputation Review. 2007. Vol. 10, No. 3. P. 163–176.
Funk D. C., James J. D. The psychological continuum model: A conceptual framework for understanding an individual's psychological connection to sport. Sport Management Review. 2001. Vol. 4, No. 2. P. 119–150.
Gladden J. M., Funk D. C. Developing an understanding of brand associations in team sport: Empirical evidence from consumers of professional sport. Journal of Sport Management. 2002. Vol. 16, No. 1. P. 54–81.
Gladden J. M., Wolfe R. A. Brand equity in professional sport franchises. Journal of Sport Management. 2001. Vol. 15, No. 3. P. 269–289.
Heere B., James J. D. Sports teams and their communities: Examining the influence of external group identities on team identity. Journal of Sport Management. 2007. Vol. 21, No. 3. P. 319–337.
Kapferer J.-N. Strategic Brand Management. 2nd ed. London : Kogan Page, 1996. 500 с.
Kapferer J.-N. The New Strategic Brand Management. 5th ed. London : Kogan Page, 2012. 496 с.
Keller K. L. Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing. 1993. Vol. 57, No. 1. P. 1–22.
McAlexander J. H., Schouten J. W., Koenig H. F. Building brand community. Journal of Marketing. 2002. Vol. 66, No. 1. P. 38–54.
Muniz A. M., O'Guinn T. C. Brand community. Journal of Consumer Research. 2001. Vol. 27, No. 4. P. 412–432.
Parganas P., Anagnostopoulos C., Chadwick S. 'You'll never tweet alone': Managing sports brands through social media. Journal of Brand Management. 2015. Vol. 22, No. 7. P. 551–568.
Richelieu A., Desbordes M. Sports teams and equipment manufacturers going international: The strategic leverage of co-branding. Sport, Business and Management. 2013. Vol. 3, No. 1. P. 63–77.
Rohde M., Breuer C. The market for football club investors: A review of theory and empirical evidence from professional European football. European Sport Management Quarterly. 2016. Vol. 16, No. 3. P. 247–268.
Sheth J. N., Newman B. I., Gross B. L. Why we buy what we buy: A theory of consumption values. Journal of Business Research. 1991. Vol. 22, No. 2. P. 159–170.
Simon C. J., Sullivan M. W. The measurement and determinants of brand equity: A financial approach. Marketing Science. 1993. Vol. 12, No. 1. P. 28–52.
Steenkamp J.-B. E. M., Baumgartner H. Assessing measurement invariance in cross-national consumer research. Journal of Consumer Research. 1998. Vol. 25, No. 1. P. 78–90.
Tajfel H., Turner J. C. An integrative theory of intergroup conflict. The Social Psychology of Intergroup Relations / eds. W. G. Austin, S. Worchel. Monterey : Brooks-Cole, 1979. P. 33–47.
Taks M., Green B. C., Misener L. Evaluating sport development outcomes. Sport Management Review. 2011. Vol. 14, No. 2. P. 114–123.
Urde M. Brand orientation: A mindset for building brands into strategic resources. Journal of Marketing Management. 1999. Vol. 15, No. 1–3. P. 117–133.
Urde M. Brand orientation revisited: How to move forward? European Journal of Marketing. 2021. Vol. 55, No. 11. P. 2759–2784.
Wann D. L., Branscombe N. R. Sports fans: Measuring degree of identification with their team. International Journal of Sport Psychology. 1993. Vol. 24, No. 1. P. 1–17.
Yoshida M., Gordon B. S., Nakazawa M., Biscaia R. Conceptualization and measurement of fan engagement. Journal of Sport Management. 2015. Vol. 29, No. 4. P. 399–411.
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 М. В. Босовська, Д. С. Бобр
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Авторські права належать авторам статей.
Розміщуючи матеріали у збірнику наукових праць, автори погоджуються з правом редакції збірника розміщувати матеріали збірника в електронному вигляді на офіційному сайті збірника та інших електронних ресурсах відповідно до законодавства України.
