ЦИФРОВА ПРИСУТНІСТЬ ВИДАВНИЦТВ НА КНИЖКОВОМУ РИНКУ УКРАЇНИ: АНАЛІЗ ФІНАНСОВИХ ПОКАЗНИКІВ ТА ВЕБАУДИТОРІЇ
DOI:
https://doi.org/10.20535/2307-5651.36.2026.360547Ключові слова:
книжковий ринок України, видавництва, цифровий маркетинг, менеджмент, вебтрафік, вебаналітика, фінансові показникиАнотація
У статті досліджено взаємозв’язок між фінансовими показниками українських видавництв та масштабом їх цифрової аудиторії. Аналіз базується на порівнянні фінансових показників десяти найбільших видавництв України, від КСД до Artbooks, з даними вебаналітики платформи Similarweb щодо відвідуваності їх офіційних вебсайтів. Для дослідження застосовано методи ранжування, кореляційного аналізу (коефіцієнт Спірмена) та порівняльного аналізу структури каналів вебтрафіку. Отримані результати засвідчили помірний позитивний зв’язок між економічним масштабом видавництв і розміром їх онлайн-аудиторії, а також показали ключову роль пошукових систем у формуванні трафіку сайтів. Практичне значення результатів полягає у можливості використання їх для оцінювання цифрової присутності видавництв і вдосконалення їх стратегій цифрового маркетингу.
Посилання
4,2 млрд грн на книжках. Десять найбільших видавництв України за 2025 рік Forbes Ukraine : вебсайт. URL: https://forbes.ua/lifestyle/42-mlrd-grn-na-knizhkakh-desyat-naybilshikh-vidavnitstv-ukraini-za-2025-rik-06032026-36873 (дата звернення: 10.03.2026)
Similarweb: AI-Powered Digital Data Intelligence Solutions : вебсайт URL: https://similarweb.com/
Божок А. Тенденції цифрового маркетингу: інструменти залучення споживачів. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2021. № 1(25). С. 27-32.
Гавриленко Т. В., Бєлєєнко Д. Р. Сучасні інструменти цифрового маркетингу. Причорноморські економічні студії, 2023. № 79. DOI: https://doi.org/10.32782/bses.79-11
Голубовський Р. (2025). Цифровий маркетинг у стратегічному управлінні підприємством: тренди та перспективи. Цифрова економіка та економічна безпека, 2025 (1 (16), 277-282. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.16-42
Дячков Д. В., Плескач О. Ю., Олійник Т. В. Базові інструменти управління цифровим маркетингом та їх характеристика. Цифрова економіка та економічна безпека. 2023 № 8 (08), с. 137-142. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.8-23
Єжижанська Т. С. Бренд-комунікація українських книжкових видавництв : монографія : Київський столичний університет імені Бориса Грінченка, Україна, Київ, 2024 URL: https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/50396/
Завалій Т. О., Шахрай В. Ю. Similarweb як діджитал-інструмент конкурентної розвідки: українські реалії. Маркетинг і цифрові технології, [S.l.], v. 7, n. 2, p. 86-104, чер. 2023. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.7.2.2023.7
Іванова Н. І. Сайт видавництва як чинник промоції книги. Communications and Communicative Technologies, № 24(12), с. 70-76. 2016. URL: https://cct.dp.ua/index.php/journal/article/view/74
Копистинська І. М., Гринівський Т. С. Засоби промоції книжкових видань: досвід незалежної України. Наукові записки [Української академії друкарства]. Серія: Соціальні комунікації, 2015. № (1), с. 37-46.
Крайнікова Т., Рижко О. Бізнес-комунікації книжкових видавництв: від соціальних мереж до метасвіту. Обрії друкарства. 2023. № 2(14). С. 127-139.
Кримська А. О., Балик У. О., Клімова І. О. Цифрова трансформація у сфері маркетингу: нові підходи та можливості. Академічні візії, 2023. № 26. URL: https://academy-vision.org/index.php/av/article/view/794.
Лошенюк І. Р., Кірєєва К. О., Мілашовська О. І. Дилемні питання розвитку цифрового маркетингу в реаліях масштабної військової агресії. Академічні візії. 2023. № 21. URL: https://academy-vision.org/index.php/av/article/view/445
Погрібна О. Вебсайти як інструмент рекламно‑промоційної роботи видавництв. Український інформаційний простір, 2024. № (1(13), с. 160–174. DOI: https://doi.org/10.31866/2616-7948.1(13).2024.300885
Показники книжкової галузі України : Український інститут книги : веб-сайт URL: https://ubi.org.ua/uk/activity/doslidzhennya/doslidzhennya-2025 (дата звернення: 11.03.2026)
Обіход С., Матвеєв М., Бойко В. Digital-маркетинг в умовах цифровізації сучасних бізнес-процесів. Економіка та суспільство, 2023. № 50. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-76.
Стрій Л., Демчук С. Маркетинг в цифровій економіці. Цифрова економіка та економічна безпека. 2022. № 2 (02), с. 63-69. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.2-11
Суворова С., Карпенко Ю. Вплив цифрового маркетингу на підвищення конкурентоспроможності вітчизняного бізнесу. Економічний простір, 2023. № 184, с. 164-168. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/184-29
Шендерівська Л. П., Гук О. В., Мохонько Г. А. Трансформація бізнес-моделей видавництв в умовах війни та пандемії. Економічний простір, 2022. № 179. с. 79-85. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/179-12
Янковець Т. Стратегічне управління цифровим маркетингом. Scientia fructuosa, 2022. № 145 (5), с. 93–112. DOI: https://doi.org/10.31617/1.2022(145)06
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Р. І. Голубовський
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Авторські права належать авторам статей.
Розміщуючи матеріали у збірнику наукових праць, автори погоджуються з правом редакції збірника розміщувати матеріали збірника в електронному вигляді на офіційному сайті збірника та інших електронних ресурсах відповідно до законодавства України.
