МЕТОДОЛОГІЧНІ ПІДХОДИ ДО УПРАВЛІННЯ ПОВЕДІНКОЮ СПОЖИВАЧА В УМОВАХ РИНКОВОЇ ТУРБУЛЕНТНОСТІ

Анотація

У статті розглядаються методологічні підходи до управління споживчою поведінкою в умовах ринкової нестабільності, яка характеризується високим рівнем невизначеності, швидкими змінами економічного середовища, насиченістю інформацією та трансформацією споживчих пріоритетів. Ефективне управління поведінкою споживачів у турбулентному середовищі передбачає застосування комплексного методологічного підходу, що інтегрує поведінковий, маркетинговий, системний, особистісний та ситуаційний аспекти. Систематизовано основні фактори турбулентності у контексті впливу на ринкове середовище і поведінкові реакції споживачів. Узагальнено і проаналізовано методологічні підходи до управління поведінкою споживачів в умовах ринкової турбулентності, а також визначено ключові фактори, що впливають на трансформацію моделей споживчої поведінки.