ІНТЕГРОВАНИЙ МАРКЕТИНГОВО-ЛОГІСТИЧНИЙ ЛАНЦЮГ СТВОРЕННЯ ЦІННОСТІ
DOI:
https://doi.org/10.20535/2307-5651.36.2026.360557Ключові слова:
маркетингова логістика, інтеграція, ланцюг створення цінності, конкурентоспроможність, клієнтоорієнтованістьАнотація
У статті здійснено комплексне дослідження сутності, ролі та значення інтегрованого маркетингово-логістичного ланцюга створення цінності в умовах сучасних трансформацій економічного середовища, цифровізації бізнес-процесів і зростання конкурентного тиску. У роботі розкрито теоретичні підходи до трактування маркетингової логістики та обґрунтовано її стратегічну роль у формуванні споживчої цінності на всіх етапах руху товару — від дослідження ринку та прогнозування попиту до продажу, сервісного обслуговування і отримання зворотного зв’язку від клієнтів. Проаналізовано структуру інтегрованого маркетингово-логістичного ланцюга створення цінності, охарактеризовано основні ланки та види потоків (матеріальні, інформаційні, фінансові, сервісні), а також визначено принципи його функціонування з урахуванням клієнтоорієнтованості, мінімізації сукупних витрат і використання сучасних інформаційних систем управління.
Посилання
Шурпенкова Р. К., Кундря-Висоцька О. П., Вагнер І. М. Маркетинг як нова філософія організації сучасного бізнесу. Актуальні питання економічних наук. 2025. № 15. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.17215159 (дата звернення: 09.03.2026).
Тяжкун Є. Інтеграційна взаємодія маркетингу та логістики: сучасні тенденції. Економіка та суспільство. 2024. № 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-72 (дата звернення: 05.01.2026).
Маргасова В., Самойлович О. Роль цифрових технологій в організації ефективного функціонування маркетингової та логістичної систем промислового підприємства. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2023. № 2 (34), С. 26–37. DOI: https://doi.org/10.25140/2411-5215-2023-2(34)-26-37 (дата звернення: 14.01.2026).
Максютенко І., Самойленко А., Кулік А. Маркетинг відносин у логістичних каналах. Сучасна інженерія та інноваційні технології. 2025. № 3 (39-03), С. 94–103. DOI: https://doi.org/10.30890/2567-5273.2025-39-03-043 (дата звернення: 18.02.2026).
Гуріна О., Карпенко В., Вдовічена О., Ліпич Л., Герило В. Маркетингові стратегії B2B: створення цінності, залучення та збереження ключових клієнтів. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice. 2023. № 5(52), С. 543–561. DOI: https://doi.org/10.55643/fcaptp.5.52.2023.4159 (дата звернення: 06.03.2026).
Благун І. Інтеграція логістичного маркетингу та інформаційного управління у стратегічний розвиток суб’єктів господарювання. Економіка та суспільство. 2025. № 76. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-76-5 (дата звернення: 25.01.2026).
Ілляшенко С., Шипуліна Ю., Ілляшенко Н. Маркетингове управління логістичними потоками в інноваційному процесі промислових підприємств. Маркетинг і цифрові технології. 2025.Том 8, № 4, С. 6-20. URL: https://mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/385 (дата звернення: 30.01.2026).
Цикалюк Р. А. Логістичні принципи формування системи управління маркетингом. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.17521163 (дата звернення: 16.02.2026).
Кундря-Висоцька О.П., Шурпенкова Р.К., Вагнер І.М. Вектори розвитку сучасної маркетингової політики підприємства. Економічний простір. 2025. № 205. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.205.111-118 (дата звернення: 07.03.2026).
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Р. К. Шурпенкова, О. М. Сарахман, Т. В. Калайтан
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Авторські права належать авторам статей.
Розміщуючи матеріали у збірнику наукових праць, автори погоджуються з правом редакції збірника розміщувати матеріали збірника в електронному вигляді на офіційному сайті збірника та інших електронних ресурсах відповідно до законодавства України.
