РОЛЬ КОНТЕНТ МАРКЕТИНГУ В РАМКАХ INBOUND МАРКЕТИНГУ
DOI:
https://doi.org/10.20535/2307-5651.26.2023.287401Ключові слова:
outbound маркетинг, inbound маркетинг, контент-маркетинг, клієнтоорієнтований підхід, цінний контент, залучення клієнтів, конверсія, потреби клієнтів, ефективність маркетингуАнотація
Стаття розглядає концепції "outbound" і "inbound" маркетингу, зосереджуючись на контент-маркетингу як складовій "inbound" стратегії. Виокремлюються недоліки «outbound» маркетингу, такі як високі витрати і низька ефективність, що виникають через неселективний підхід до аудиторії. Відзначається, що натомість «іnbound» маркетинг та контент-маркетинг спрямовані на залучення потенційних клієнтів шляхом надання корисного та цінного контенту, що спонукає їх до дій. В статті також розглядається визначення контент-маркетингу та його відмінності від «inbound» маркетингу. Підкреслюється, що контент-маркетинг повинен бути спрямований на задоволення потреб споживачів, але при цьому також служити і цілям бізнесу. Зазначається, що «inbound» маркетинг включає більш широкий спектр інструментів та методів, порівняно з контент-маркетингом. Розглядаються різниця в спрямованості та змісті між двома підходами, а також поле діяльності кожного з них. Доводиться, що контент маркетинг та inbound маркетинг не синонімами, оскільки inbound маркетинг є більш широкою категорією.
Посилання
Godin S. Permission Marketing. New York : Simon & Schuster, 1999. 256 p.
Walgrove A. The History of Content Marketing. URL: https://contently.com/2016/07/19/infographic-the-history-of-content-marketing/ (дата зверення 16.04.2023)
Begg R. Content Marketing vs Inbound Marketing. URL: https://impulsecreative.com/blog/content-marketing-vs-inbound-marketing (дата зверення 21.06.2023)
Hilker C. (2017) Content-Marketing-Strategien. Content Marketing in der Praxis. Springer Gabler, Wiesbaden, pp 71–145. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13883-7_2
Сервіс Google Trends. URL: https://trends.google.com/trends/?hl=ru (дата звернення: 19.06.2023)
Що включає контент маркетинг? URL: https://goodwin.crimea.ua/shho-vklyuchaie-kontent-marketing/ (дата звернення 20.06.2023)
Content Marketing. URL: https://mailchimp.com/en/marketing-glossary/content-marketing/ (дата зверення 15.04.2023)
Miller J. What Is Content Marketing? Definitions from 25 Thought Leaders. URL: https://business.linkedin.com/marketing-solutions/blog/best-practices--content-marketing/2016/what-is-content-marketing--definitions-from-25-thought-leaders (дата зверення 15.04.2023)
Content Marketing Definition. URL: https://heidicohen.com/content-marketing-definition/ (дата зверення 16.04.2023)
Rose R., Pulizzi J. Managing Content Marketing: The Real-World Guide for Creating Passionate Subscribers to Your Brand. CMI Books, 2011.
Kotler P. Principles of Marketing. Prentice-Hall, 2012.
Brenner M. How To Plan And Build A Successful Content Marketing Strategy. URL: https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/plan-build-successful-content-marketing-strategy/ (дата зверення 21.06.2023)
Chernov J. The Difference Between Content Marketing and Inbound Marketing (And why it matters). URL: https://blog.hubspot.com/marketing/difference-between-content-and-inbound-marketing (дата зверення 17.04.2023)
Іnbound marketing. URL: https://marketingonline.com.ua/ru/inbound-marketing/ (дата звернення: 20.06.2023)
Inbound маркетинг. URL: https://mod-agency.com/inbound/ (дата звернення: 15.04.2023)
Inbound Marketing vs Content Marketing. URL: https://evenbound.com/inbound-marketing-vs-content-marketing/ (дата звернення: 15.04.2023)
Content Marketing vs Inbound Marketing: What's The Difference? URL: https://www.scripted.com/content-marketing/inbound-marketing-content-marketing-whats-difference (дата звернення: 13.04.2023)
Cardona L. Inbound Marketing vs. Content Marketing. URL: https://www.cyberclick.net/numericalblogen/inbound-marketing-vs-content-marketing (дата звернення: 16.04.2023)
Carver B. The Difference Between Inbound and Content Marketing Explained. URL: https://www.socialmediatoday.com/smt-influencer/difference-between-inbound-and-content-marketing-explained-infographic (дата звернення: 16.04.2023)
Kittelberger M. Inbound Marketing vs. Content Marketing: Which is better? URL: https://www.readynorth.com/blog/inbound-marketing-vs-content-marketing-which-is-better#:~:text=Inbound%20marketing%20aims%20to%20attract,and%20engage%20a%20target%20audience. (дата звернення: 20.06.2023)
Hintz L. The Inbound Sales Methodology. URL: https://blog.hubspot.com/sales/inbound-sales-methodology (дата звернення: 16.04.2023)
Soriano C. Inbound Marketing vs. Content Marketing. URL: https://www.spiralytics.com/blog/inbound-marketing-vs-content-marketing-infographic/ (дата звернення: 16.04.2023)
Godin S. (1999) Permission Marketing. New York: Simon & Schuster, 256 p.
Walgrove A. The History of Content Marketing. Available at: https://contently.com/2016/07/19/infographic-the-history-of-content-marketing/ (accessed April 16, 2023)
Begg R. Content Marketing vs Inbound Marketing. Available at: https://impulsecreative.com/blog/content-marketing-vs-inbound-marketing (accessed June 21, 2023)
Hilker C. (2017) Content-Marketing-Strategien. Content Marketing in der Praxis. Springer Gabler, Wiesbaden, pp. 71–145. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13883-7_2
Servis Google Trends. [Google Trends service]. Available at: https://trends.google.com/trends/?hl=ru (accessed June 19, 2023)
Shcho vkliuchaie kontent marketynh? [What does content marketing include?]. Available at: https://goodwin.crimea.ua/shho-vklyuchaie-kontent-marketing/ (accessed June 20, 2023)
Content Marketing. Available at: https://mailchimp.com/en/marketing-glossary/content-marketing/ (accessed April 15, 2023)
Miller J. What Is Content Marketing? Definitions from 25 Thought Leaders. Available at: https://business.linkedin.com/marketing-solutions/blog/best-practices--content-marketing/2016/what-is-content-marketing--definitions-from-25-thought-leaders (accessed April 15, 2023)
Content Marketing Definition. Available at: https://heidicohen.com/content-marketing-definition/ (accessed April 16, 2023)
Rose R., Pulizzi J. (2011) Managing Content Marketing: The Real-World Guide for Creating Passionate Subscribers to Your Brand. CMI Books.
Kotler P. (2012) Principles of Marketing. Prentice-Hall.
Brenner M. How to Plan and Build a Successful Content Marketing Strategy. Available at: https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/plan-build-successful-content-marketing-strategy/ (accessed June 21, 2023)
Chernov J. The Difference Between Content Marketing and Inbound Marketing (and why it matters). Available at: https://blog.hubspot.com/marketing/difference-between-content-and-inbound-marketing (accessed April 17, 2023)
Іnbound marketing. Available at: https://marketingonline.com.ua/ru/inbound-marketing/ (accessed: June 20, 2023)
Inbound marketynh. [Inbound marketing]. Available at: https://mod-agency.com/inbound/ (accessed April 15, 2023)
Inbound Marketing vs Content Marketing. Available at: https://evenbound.com/inbound-marketing-vs-content-marketing/ (accessed: April 15, 2023)
Content Marketing vs Inbound Marketing: What's The Difference? Available at: https://www.scripted.com/content-marketing/inbound-marketing-content-marketing-whats-difference (accessed: April 13, 2023)
Cardona L. Inbound Marketing vs. Content Marketing. Available at: https://www.cyberclick.net/numericalblogen/inbound-marketing-vs-content-marketing (accessed: April 16, 2023)
Carver B. The Difference Between Inbound and Content Marketing Explained. Available at: https://www.socialmediatoday.com/smt-influencer/difference-between-inbound-and-content-marketing-explained-infographic (accessed: April 16, 2023)
Kittelberger M. Inbound Marketing vs. Content Marketing: Which is better? Available at: https://www.readynorth.com/blog/inbound-marketing-vs-content-marketing-which-is-better#:~:text=Inbound%20marketing%20aims%20to%20attract,and%20engage%20a%20target%20audience. (accessed: June 20, 2023)
Hintz L. The Inbound Sales Methodology. Available at: https://blog.hubspot.com/sales/inbound-sales-methodology (accessed: April 16, 2023)
Soriano C. Inbound Marketing vs. Content Marketing. Available at: https://www.spiralytics.com/blog/inbound-marketing-vs-content-marketing-infographic/ (accessed: April 16, 2023)
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторські права належать авторам статей.
Розміщуючи матеріали у збірнику наукових праць, автори погоджуються з правом редакції збірника розміщувати матеріали збірника в електронному вигляді на офіційному сайті збірника та інших електронних ресурсах відповідно до законодавства України.
