АУДИТ СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВ В УКРАЇНІ У ВОЄННИЙ СТАН: МЕТОДИЧНІ АДАПТАЦІЇ ТА ПРАКТИЧНІ ВИКЛИКИ
DOI:
https://doi.org/10.20535/2307-5651.34.2025.341974Ключові слова:
адаптивний аудит, маркетингова стратегія, цифрова трансформація, ризики, війна в Україні, антикризове управління, стратегічний контроль, поведінкові фактори, соціальна відповідальністьАнотація
У статті розглянуто актуальність адаптації класичних підходів до аудиту маркетингової стратегії підприємств в умовах війни в Україні. Автор обґрунтовує необхідність впровадження адаптивної моделі аудиту, яка враховує ризики, цифрову трансформацію, динамічність зовнішнього середовища та поведінкові зміни споживачів. Описано теоретичні засади та практичні етапи впровадження такого аудиту, а також ключові методи аналізу й формування KPI в кризовий період. Емпіричні кейси компаній Nova Poshta і Rozetka демонструють, як адаптивний аудит сприяє збереженню ринкових позицій та формуванню стійкої стратегії в умовах турбулентності. Стаття пропонує нову структуру маркетингового аудиту, що є цінним внеском у розвиток стратегічного маркетингового управління в період воєнного стану та поствоєнного відновлення.
Посилання
Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. Київ : Діалектика, 2020. 816 с.
Портер М. Конкурентна стратегія: методика аналізу галузей і конкурентів. Київ : Основи, 2019. 624 с.
Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг: Європейський підхід. Київ : Центр учбової літератури, 2018. 796 с.
Долішній М. І., Мних Є. В., Кириленко О. А. Маркетинг: теорія і практика. Львів: ЛНУ ім. І. Франка, 2021. 412 с.
Malik M.E., Ghafoor M.M., Iqbal H.K. Impact of Marketing Strategy on Business Performance. International Journal of Business and Social Science. 2020. Vol. 11, No. 4. P. 123–130.
American Marketing Association. URL: https: www.ama.org
Стратегічне управління маркетингом: підручник / за ред. О. І. Огійчука. Київ : КНЕУ, 2022. 520 с.
Шкода Т., Савич О. Transformation of Marketing in Wartime and Postwar. Baltic Journal of Economic Studies. 2022. № 5, pp. 209-216. DOI: https://doi.org/10.30525/2256-0742/2022-8-5-209-216
Kapral, O., Balyk, U., & Riabokon, V. The Role of Internet Marketing in the Development Strategy of Ukrainian Companies in Wartime. International Conference on Next-Generation Innovations and Sustainability. Futurity Research Publishing. 2025. Рp. 1-6. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.15016107
Галушко О., Лізут Р. Вплив воєнного стану на аналіз маркетингового середовища компанії. Науковий вісник Дніпропетровського державного університету внутрішніх справ. 2023. Спеціальний випуск № 2 (127). С. 263-268. DOI: https://er.dduvs.edu.ua/handle/123456789/12756
Афанасьєва, О., Леонов, О., & Леонова, Т. Маркетинговий стратегічний аналіз агропромислової галузі України у воєнний час. Mechanism of an Economic Regulation. 2023. № (2(100), С. 23-28. DOI: https://doi.org/10.32782/mer.2023.100.04
Business marketing activities in Ukraine during wartime. Innovative Marketing. 2022–2023. URL: https://doaj.org/
Dzhulai M. Adaptation of the Employer Brand of a Ukrainian Company in the EU Market during the Full-Scale Russian-Ukrainian War. Scientific Bulletin of Mukachevo State University. Series “Economics”. 2023. № 10 (1). С. 9-18.
Шкода Т., Савич О. Адаптація стратегій маркетингу в умовах війни. Економіка і стратегія. 2022. № 3. С. 45–60.
Офіційні пресрелізи Nova Poshta. URL: https://site-assets.novapost.com/bf40cc20-03e8-4912-8d6d-cb482aa5da38.pdf
Офіційний сайт Nova Poshta, 2023. URL: https://novaposhta.ua/more/for-investors/
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Upravlinnia marketynhom [Marketing management]. Kyiv: Dialektyka. 816 p.
Porter, M. (2019). Konkurentna stratehiia: Metodyka analizu haluzei i konkurentiv [Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors]. Kyiv: Osnovy. 624 p.
Lambin, J.-J. (2018). Stratehichnyi marketynh: Yevropeiska perspektyva [Strategic marketing: European perspective]. Kyiv: Center for Educational Literature. 796 p.
Dolishniy, M. I., Mnykh, Ye. V., & Kyrylenko, O. A. (2021). Marketynh: Teoriia i praktyka [Marketing: Theory and practice]. Lviv: Ivan Franko LNU. 412 p.
Malik, M. E., Ghafoor, M. M., & Iqbal, H. K. (2020). Impact of marketing strategy on business performance. International Journal of Business and Social Science, no. 11(4), pp. 123–130.
American Marketing Association. (n.d.). Available at: https://www.ama.org
Ohiychuk, O. I. (Ed.). (2022). Stratehichne upravlinnia marketynhom: Pidruchnyk [Strategic marketing management: Textbook]. Kyiv: KNEU. 400 p.
Shkoda, T., & Savych, O. (2022). Transformatsiia marketynhu v umovakh viiny ta povoii [Transformation of marketing in wartime and postwar]. Baltic Journal of Economic Studies, no. 8(5), pp. 209–216. DOI: https://doi.org/10.30525/2256-0742/2022-8-5-209-216
Kapral, O., Balyk, U., & Riabokon, V. (2025). The role of Internet marketing in the development strategy of Ukrainian companies in wartime. International Conference on Next-Generation Innovations and Sustainability, pp. 1–6. Futurity Research Publishing. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.15016107
Halushko, O., & Lizut, R. (2023). Vplyv voiennoho stanu na analizu marketynhovoho seredovyshcha pidpryiemstva [The impact of martial law on the analysis of the company's marketing environment]. Scientific Bulletin of the Dnipropetrovsk State University of Internal Affairs, Special issue no. 2(127), pp. 263–268. Available at: https://er.dduvs.edu.ua/handle/123456789/12756
Afanasieva, O., Leonov, O., & Leonova, T. (2023). Marketynhova stratehichna analityka ahrarno-promyslovoho sektoru Ukrainy v umovakh viiny [Marketing strategic analysis of the agro-industrial sector of Ukraine in wartime]. Mechanism of an Economic Regulation, 2 (100), pp. 23–28. DOI: https://doi.org/10.32782/mer.2023.100.04
Business marketing activities in Ukraine during wartime. (2022–2023). Innovative Marketing. Available at: https://doaj.org/
Dzhulai, M. (2023). Adaptatsiia brendu robotodavtsia ukrainskoi kompanii na rynku YeS v umovakh povnomasshtabnoi viiny [Adaptation of the employer brand of a Ukrainian company in the EU market during the full-scale Russian-Ukrainian war]. Scientific Bulletin of Mukachevo State University. Series “Economics”, no. 10 (1), pp. 9-18.
Shkoda, T., & Savych, O. (2022). Adaptatsiia marketynhovykh stratehii v umovakh viiny [Adaptation of marketing strategies in wartime conditions]. Economics and Strategy, no. 3, pp. 45–60.
Nova Poshta. (n.d.). Ofitsiini pres-relizy [Official press releases]. Available at: https://site-assets.novapost.com/bf40cc20-03e8-4912-8d6d-cb482aa5da38.pdf
Nova Poshta. (2023). Ofitsiinyi sait [Official website]. Available at: https://novaposhta.ua/more/for-investors/
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторські права належать авторам статей.
Розміщуючи матеріали у збірнику наукових праць, автори погоджуються з правом редакції збірника розміщувати матеріали збірника в електронному вигляді на офіційному сайті збірника та інших електронних ресурсах відповідно до законодавства України.
